Rewitalizacja logo początkiem nowego wizerunek firmy.

Firma tworzy nową markę z logo pod swoim szyldem. Jeżeli firma podejmuje decyzję, że wprowadza na rynek markę dla, której ma być zaprojektowane nowe logo to jest to idealny moment na rewitalizację logotypu firmy matki. Dlaczego warto w takim momencie dokonać rewitalizacji logo? Najważniejszym powodem jest kontrast jaki mógłby powstać pomiędzy logo tworzącej się marki a logo firmy macierzystej. Zwłaszcza, gdy to drugie logo było wykonane wiele lat temu. Aby nowe logo nawiązywało przynajmniej jakością do wprowadzanej marki powinno zostać poddane liftingowi. Istnieje sytuacja (strategia), w której celowo logo nowej marki różni się od logo firmy macierzystej ale z uwagi na obszerność tematu, napiszę o tym w innym artykule.

Dwie lub więcej firm łączy się pod wspólnym logo lub jedna przejmuje inną. To również dość powszechna sytuacja, w której najczęściej dwie firm łączą się pod jedną marką dla, której tworzę nowe logo. W takiej sytuacji projekt nowego logo może zawierać elementy charakterystyczne dla poszczególnych łączących się firm. Takie logo musi być bardzo dobrze przemyślane tak aby podkreślić najważniejsze i najlepsze wybrane cechy tych firm.

Firma nie posiada Autorskich Praw Majątkowych do logo. Wiele firm nie posiada Autorskich Praw Majątkowych do swoich logo dlatego decyduje się na modyfikację istniejącego znaku. Taka modyfikacja logo jest dobrą okazją do jego odświeżenia – rewitalizacji. Z nowym logo firma powinna otrzymać Autorskie Prawa Majątkowe, gwarantujące jej, że logo należy wyłącznie do niej.

Firma zmienia właściciela. Często projektuję logo dla firm rodzinnych prowadzonych przez dwa, trzy i więcej pokoleń. Zazwyczaj są to rodzinne piekarnie, zakłady stolarskie, cukiernie i… ostatnio lodziarnia produkująca lody według jeszcze tradycyjnej receptury. Kiedy takie firmy zmieniają logo? Najczęściej gdy nowe młode pokolenie przejmuje rodzinną firmę od rodziców i postanawia odmłodzić jej wizerunek. Muszę przyznać, że bardzo lubię wykonywać projekty dla takich firm. W taki projekt należy włożyć całego ducha historii firmy, jej często kilkudziesięcioletnią tradycję oraz nowe cele stawiane przez nowe pokolenie właścicieli. I to wszystko trzeba zawrzeć w małym znaku – logo. Takie projekty to wielkie wyzwanie jeszcze z jednego powodu. Projekty te są wybierane przez całą rodzinę, właścicieli ustępujących i nowych, których dzieli często pół wieku... przekonań, mody i podejścia do firmy.

Firma chce zastrzec swoje logo.Wiele firm zleca zastrzeżenie swojego logo w Urzędzie Patentowym. Dzięki temu ma większą pewność, że jej logo jest chronione prawem przed próbami jego podrobienia lub wykorzystania. Duże znaczenie ma zastrzeganie logo gdy jest ono niepowtarzalne i może stanowić łakomy kąsek dla firm, które będą chciały podrobić znak firmy. Przykładem może być jeden z moich projektów logo wykonanego dla dużego przedsiębiorstwa, które zostało skopiowane przez egipskiego grafika. Na szczęście takie przypadki zdarzają się rzadko i niech tak pozostanie. Nie mniej jednak zastrzeżenie logo jest warte rozważenia. Gdy firma decyduje się zastrzec logo, może pomysleć, przed rozpoczęciem procedury zastrzegania, o jego rewitalizacji. Dzięki temu firma zyska podwójnie – nowe logo i jego zastrzeżenie.

Logo zazwyczaj zastrzega się na okres min. 5 lat. Zastrzeżenie odświeżonego logo sprawi, że w okresie trwania okresu ochrony nie będzie trzeba przeprowadzać jego rewitalizacji.